Tüm dünyada tüketici tutumları gelişmeye, daha sofistike hale gelmeye ve aynı zamanda karmaşıklaşmaya devam ederken, uluslararası bir pazar araştırma firması, markaların bu yıl hüküm sürmesini bekleyebilecekleri 10 temel tüketici trendi belirledi - bu liste, pazarlamacılara yardımcı olabileceğini umarız. izleyicilerinin istek ve ihtiyaçlarını daha iyi anlayın.
Euromonitor International, 2017'nin En İyi 10 Küresel Tüketici Eğilimi raporunda, markaları günümüz tüketicileriyle ilgilenirken şu şeylere odaklanmaya teşvik ediyor: yaşlanmayla ilgili değişen anlatı; ailenin satın alımlarında çocuklara nasıl daha fazla söz hakkı verildiği; olağanüstü tüketicilerin ortaya çıkışı; daha hızlı alışveriş; özgünlüğün cazibesi; kimlik kavramının nasıl bir değişim içinde olduğu; kişiselleştirme; satın alma sonrası deneyim; Gizlilik ve güvenlik; ve bir statü sembolü olarak sağlıklı yaşam.
bulaga ye 22 mayıs 2015
Y kuşağı sıcak bir konu haline gelirken, rapor, markaların odak noktalarını 50 yaşın üzerindeki kişilere de yönelttiğini, çünkü bu yıl tüm dünyadaki insanların neredeyse dörtte birinin bu yaş grubunda olacağını gösteriyor.
Raporda, yaşlanmadan ilham almanın yanı sıra endişeli, uzun bir sağlık ve güzellik ürünleri listesinin ve modaya yönelik seçeneklerin keskin tüketicileri ve teknolojik gelişmelere açık oldukları yazıyor.Ayala Land, gelişen Quezon City'deki ayak izini çimentoluyor Cloverleaf: Metro Manila'nın kuzey geçidi Aşı sayıları neden borsa hakkında beni daha fazla yükseltiyor?
Bu pazar için bir etiket bile var: Midoreksiya veya yaşından daha genç davranan orta yaşlı ve yaşlı tüketiciler ve bu, üyeleri daha uzun süre yaşayan ve çalışan ve sağlıklı yaşama öncelik veren bir demografinin değişen statüsünü ve beklentilerini vurgulayan bir terimdir. yaşlı insanların tipik yaşa uygun davranışlarına meydan okurken.
Yaşlanmayla ilgili anlatı da değişiyor çünkü birçok eski etkileyici çeşitli endüstrilerde dalgalar yaratıyor ve büyük olasılıkla genç Instagram ünlülerinden daha fazla değişimi etkiliyor.
Raporda, vücudunu utandıran yaşlı insanlar konusunda açık sözlü olduğu için aktris Renee Zellweger'i bir örnek olarak gösteriyor.
Bir başka örnek de Gucci'nin, çoğu zaman gençliği kutlayan bir sektörde olmasına rağmen, kampanyalarından birinin yüzü olarak 79 yaşındaki Vanessa Redgrave'i seçmesidir.
Rapora göre, yelpazenin diğer ucunda, küçük çocukların da ailelerinin tüketimi üzerinde daha fazla etkiye sahip olduğu görülüyor, çünkü esas olarak artık yoksulluk, çevre, cinsellik ve kimlik gibi yetişkinlere yönelik konulara daha fazla maruz kalıyorlar.
Raporda, satın alma kararlarındaki bu çocuk girdisi, Euromonitor International'ın küresel araştırmacılar ağından tüketim hakkında geri bildirim sunan Ağustos 2015 Analist Nabzı anketinin sonuçlarıyla gösteriliyor.
Örneğin, oyuncaklar ve oyunlar gibi çocuklara özel muameleler açısından, ABD, Kanada ve Karayipler'deki analistlerin yüzde 67'si, 3-11 yaş arasındaki çocukların ülkelerinde önemli ölçüde girdi veya satın alma kararı üzerinde tam kontrole sahip olduğunu iddia etti. Asya-Pasifik bölgesinde bu yüzde 69'a ulaştı; Avrupa'da yüzde 77 idi; Latin Amerika'da ise bu rakam yüzde 82'ye yükseldi.
Rapora göre, ebeveynlerin iş-yaşam dengesini koruma mücadelesi, çocukların kendi tüketim kararlarını vermeleri için daha fazla serbestlik sağlayan başka bir faktör.
kimi no na wa karakterleri
Genellikle zaman sıkıntısı çeken ebeveynler, çoğunlukla konu yiyecek ve bakkaliye söz konusu olduğunda, çocuklarının kendi seçimlerini yapmasına izin verir. Çocuklar esasen eğitimdeki tüketiciler olarak tanımlanır.
Dikkate alınması gereken diğer bir tüketici markaları grubu, sıra dışı olanlar veya belirli bir boyut, ağırlık, boy, fiziksel yetenek, baskın el ve gıda toleransına uyan tipik kategorilere girmeyen markalardır.
Birincisi, modada, tamamen tüketicilere gerçek insan bedenleri sunmak ve vücutları hakkında, şekli ve boyutu ne olursa olsun kendilerini olumlu hissetmelerini sağlamakla ilgilidir (artı beden terimi bazı eleştiriler aldı, raporun belirttiği gibi, bir şekilde birinin büyük olduğunun ama olmaması gerektiğinin göstergesi).
Ayrıca, modanın tekniklerini ve trendlerini uyarlayan ve bunları hastalık ve engelliliğin yarattığı zorluklara uygulayan sağlık giyimi veya bir giyim nişi kavramı da vardır.
Buna bir örnek, MagnaReady'den Maura Horton tarafından tasarlanan ve kocasının mücadele ettiği bir hastalık olan Parkinson hastalığı olanlar için giymeyi kolaylaştıran manyetik kapakları olan bir gömlek.
Rapor, tüm pazarlarda şu konuların tüketiciler için giderek daha önemli hale geldiğini belirtiyor: marka özgünlüğü, kişiselleştirme, alışveriş hızı, gizlilik ve güvenlik ve satın alma sonrası bakım.
paul jake castillo ve kaye abad'ın düğünü
Temel olarak tüketiciler, kendilerine daha kişisel bir düzeyde hitap ettiklerini düşündükleri daha özgün markaların peşindedir ve bu tür markalara daha hızlı erişmek isterler. Aslında sabırsızlık, raporun günümüz tüketicilerini nasıl tanımladığıdır.
Özgünlüğe gelince, tüketiciler ilişki kurabileceklerini düşündükleri markalara daha fazla ilgi duyuyorlar.
Rapora göre, mobil internet ve telefon kameraları sayesinde tüketiciler arasında paylaşılan milyonlarca kullanıcı tarafından oluşturulan görüntüyle, bir dizi marka tüketicilerin kendi fotoğraflarını tanımlıyor ve bunları daha özgün ve ilişkilendirilebilir görünmesi için pazarlama materyallerine dahil ediyor. Önemli olan aciliyet ve an olduğu için 'daha az kaygan' sadece kabul edilebilir değil, bazen de arzu edilir.
Rapor ayrıca hem tüketicilerin hem de markaların destek, inceleme veya geri bildirim yoluyla satın alma sonrası deneyime daha fazla prim vereceğini tahmin ediyor.
dragonball filmleri canon mu
Güvenlik, elbette, özellikle bilgiye tek bir tıklamayla erişilebildiği daha dijital olarak bağlantılı bir dünyada, tüketiciler için her zaman önemli bir endişe kaynağı olmuştur ve olacaktır.
Değişken dünyamızda, tüketiciler güvende ve iyi kalma konusunda endişeli. Raporda, odak noktasının kişisel güvenlik ve sevdiklerinin güvenliği olduğu belirtiliyor. Tüketiciler ayrıca, belirsiz bir dünyada bizi zarardan korumak için yapay zeka ve teknolojinin vaadinde bir miktar güvensizlikle karışık bir umut yaşarlar.
Şunları ekliyor: Kişisel güvenlik, elementlerden ve çevresel tehditlerden korunma ihtiyacını, dolayısıyla örneğin tamamen doğal gıda ürünlerinin artan popülaritesini kapsar.
Son olarak, Euromonitor'un öne çıkardığı iki trend daha var.
Biri kimliğin akışkanlığıdır.
deniz oyunları 2017 madalya çetelesi
Markalar, ülkeler içinde ve farklı ülkelerde hedef kitlelerinin gerçekte kim olduğunu ve birbirleriyle nasıl etkileşime girdiklerini yeniden düşünmeye zorlanıyor. Kimliğin bu değişen doğası, belki de dijital itibarımızı tehdit eden çevrimiçi kimlik ve veri ihlallerine daha fazla odaklanılmasında özetlenebilir. Aynı zamanda, birçok tüketici küresel olmayı arzulamaktadır. Rapora göre, sözde küresel köyde evrensel markalar, tüketicileri tarafından hala bir dünya vatandaşı olma fırsatı olarak algılanıyor.
Diğeri ise sağlıklı yaşamın - iyi beslenmenin, egzersiz yapmanın - sadece bir yaşam tarzı seçimi olmaktan çok bir statü sembolü haline gelmesidir.
Bir zamanlar zenginliğin bir göstergesi olan 'malzeme' tüketirken, artık geri planda kalırken, şeylerin eksikliği, aşırı şişmanlık, hatta inatçı düşüncelerin bile artık özlemi tanımladığı ve sağlıklı yaşamla ilgili tüketici ilgisinin merkezinde yer aldığı bir dönemde, rapor okur.
Bu yıl hangi trend gerçekten üstün olacak? Bekleyip görmekten başka yapacak bir şey yok.